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CAPACITACION EN COSTOS Y GESTION

Asa Griggs Candler, un símbolo capitalista

La historia de la ondulada marca de Coca-Cola, símbolo del capitalismo americano

Nacido en 1851 en Georgia, Estados Unidos, Candler estudió medicina y se dedicó al negocio farmacéutico en Atlanta. Al poco tiempo, se convirtió en un importante fabricante de medicamentos.

Su gran golpe de suerte llegó en 1888cuando, por 2300 dólares, le compró a un farmacéutico de Atlanta, los derechos para elaborar un remedio para el dolor de cabeza llamado "Coca-Cola".

Con innovadores y agresivos métodos de distribución y publicidad, Candler reposicionó a la Coca-Cola como una bebida sin alcohol. El éxito fue sensacional. En poco tiempo, Candler amasó una fortuna colosal.

En 1916, tras ser elegido alcalde de Atlanta, Asa cedió a sus hijos el control de The Coca-Cola Company. En 1919, la compañía fue adquirida por un grupo de inversionistas. En 1926, Asa Candler sufrió una apoplejía que lo mantuvo en coma hasta su muerte en 1929.

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