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CAPACITACION EN COSTOS Y GESTION

Las "eurolicenciaturas", una oferta que crece en las universidades del Viejo Continente

El verano queda atrás y estudiantes de toda Europa comienzan ahora su primer semestre universitario. Cada vez es mayor entre ellos la elección de un estudio europeo. La demanda es grande, pues con una Euro-licenciatura las posibilidades en el mercado laboral aumentan.

Rana Islam se ha planteado grandes aspiraciones: "Me gustaría trabajar para la Unión Europeo (UE) o la Organización del Tratado del Atlántico Norte (OTAN)". Este joven de 23 años que ya reúne una cantidad de experiencias, se prepara para los requerimientos de una carrera europea. Es delegado de una iniciativa europea y ha desempañado más prácticas; entre ellas, en el Centro para la Integración de Estudios Europeos, en Bonn. Sus estudios en Ciencias Políticas han sido financiados por una fundación. Además, cursó un semestre en Estrasburgo. Esto no fue, sin embargo, suficiente para Rana. Desde septiembre estudia en el Colegio Europeo de Brujas, Bélgica. "Sin conocimientos de la UE es imposible salir a flote", comenta él.

Excelente reputación en el mercado laboral

Excelentes conocimientos de inglés y francés son requisitos de entrada en el Colegio de Brujas. Quien posea tras de sí semejante credencial, tiene sin duda la entrada suavizada para hacer carrera en la UE. Brujas goza de una excelente reputación por parte de empleadores. "El Colegio Europeo es un centro de formación muy solicitado", confirma Christoph Linden, Vicesecretario General del Movimiento Europeo en Alemania, quien adjudica becas para el Colegio Europeo en Brujas.

Las universidades alemanas han descuidado durante largo tiempo el tema de Europa, tal y como explica Christian Bremen, coordinador de los Estudios Europeos en la Escuela Técnica Superior de Aquisgrán.

En la sociedad, el conocimiento sobre la Unión Europea (proceso, estructura y funciones) está poco desarrollado, declara Christoph Linden: "La mayor parte de la legislatura alemana es la fuente europea", dice Linden. "Graduados y empleadores deberían estar mejor informados sobre la Unión Europea".

Se duplican las cifras de las Carreras Universitarias

Cuando en 1993 tras el Tratado de Maastricht surgió un torrente de unión política para y por la Comunidad Europea, aumentaron con ello las cifras de Estudios Europeos. Ahora se está dando una segunda ola de cimentación. Los países de la UE se han ocupado, en el marco del Proceso de Boloña, de encajar los modelos de estudios nacionales a través de Títulos y Másters comunes.

Dentro de esta remodelación, gran parte de los países miembro están ampliando su oferta y reforzándola. Solamente en Alemania se ha duplicado su cifra desde 2004: 150 estudios relacionados con la Unión Europea.

La mayoría de programas se abordan de forma interdisciplinaria: Derecho de la UE, Política y Economía europea e idiomas extranjeros, son asignaturas que se implantan . Muchas de las carreras se enfocan en una dirección de derecho y economía. Modelos como "Cultura y Economía Europea" en Bochum o "Eurocultura" en Gottingen centran su punto fuerte en la ciencia cultural o humanidades.

Programas como "Dirección Europea de Salud" en Stendal, o "Protección de los Bienes Culturales Europeos" en Fráncfort del Oder, conectan asignaturas específicas con componentes europeos. Muchos de los modelos de Europa del este nos ofrecen una visión de las nuevas regiones de la UE. También en los países de reciente entrada se está dando un boom de Estudios europeos. "Con la entrada de Bulgaria y Rumanía en la UE, graduados de estos países son muy solicitados", dice Christian Bremen.

Pensando en la Europa del futuro

"En los nuevos planes de estudio, el futuro de Europa va a ser muy discutido", aclara Bremen. ¿Qué aspecto podría tener un modelo social europeo? ¿Qué papel jugarían los sindicatos europeos? Semejantes temas se tratarán en las aulas.
Historia de la integración, estructura de las instituciones y tratados de la Comunidad Europea; dentro de los estudios europeos ante todo se va a desengranar el sistema de funcionamiento de la UE. De esta forma, se refuerza el interés entre los estados miembro.

Grandes diferencias en los precios

La inmensa mayoría de los estudios europeos son libres de impuestos. Sin embargo, para algunos modelos, los estudiantes deben cerrar sus bolsillos: 7.000 euros cuestan los Estudios Europeos en Berlín y Bonn. Más de 10.000 euros demandan centros de formación de renombre como la escuela de Economistas de Londres o el nombrado Colegio Europeo de Brujas. De buen nombre gozan también las carreras en Maastricht, Estrasburgo y Niza.

El campo de actividad de los graduados, reúne las diferentes Instituciones de la UE, además de administraciones nacionales, empresas, oficinas y grupos de presión. "Los estudiantes europeos pueden proponer promotores de fondos europeos. Esto es importante para empresas, asociaciones y universidades", señala Christian Bremen.

A partir de iniciativas de la Comisión Europea, las universidades cimientan ahora junto con las escuelas superiores chinas estudios europeos conjuntos. "Proyecto Carretera de Silicona" es uno de los ambiciosos propósitos que la UE está construyendo con sus contactos chinos.

Torsten Schäfer, Deutsche Welle

Premio Nobel de Economía: Edmund S. Phelps

Catedrático. El nuevo Nobel enseña en la Universidad de Columbia, Nueva York. Nació en 1933, en Illinois. El Premio Nobel de Economía fue para el estadounidense Edmund S. Phelps por sus investigaciones sobre la interacción entre los precios, el desempleo y las expectativas de inflación, lo que redondea la supremacía de Estados Unidos en los galardones de este año, que hasta ahora han ido a parar todos a ese país. Con el premio a Phelps, la Real Academia Sueca de las Ciencias ha querido honrar los trabajos de un científico que ha contribuido sustancialmente a comprender mejor la relación entre la inflación y el desempleo.

"Sus contribuciones han tenido un impacto decisivo en la investigación económica y en la política", señaló la academia en un comunicado.

Concretamente, en la década de los sesenta, Phelps y el también Nobel Milton Friedman cuestionaron la rigidez de la llamada Curva de Phillips, que partía de la base de que existía una relación directa entre el índice de paro y la inflación.

Durante la década de los años 50 y 60, la mayoría de los expertos había partido de la base de que un gobierno sólo tenía dos opciones, el de aceptar una inflación o un desempleo altos. Phelps reinterpretó la Curva de Phillips y le dio una interpretación más amplia.

El economista formuló la hipótesis de que las expectativas de empresas o de individuos son un factor relevante en la evolución de los precios. Según el investigador, estas expectativas inciden a la hora de fijar los precios y niveles salariales, lo que, a su vez, repercute en la inflación a largo plazo. Su conclusión fue que la situación del empleo no depende de la inflación, sino del comportamiento del mercado de trabajo.

Phelps, nacido en 1933, en Evanston, Illinois, empezó su carrera universitaria en Yale, luego ejerció en la Universidad de Pennsylvania y actualmente es profesor de la Columbia University de Nueva York. El anuncio del premio de Economía es el antepenúltimo de la ronda de los Nobel, al que seguirán el jueves el de Literatura y el viernes el de la Paz. Los galardones científicos fueron anunciados la semana pasada y recayeron en EEUU.

El de Economía es el único que no forma parte del legado del fundador de los premios, sino que se instituyó en 1969 y oficialmente se denomina Premio de Honor del Banco de Suecia en Ciencias Económicas en Memoria de Alfred Nobel.

Se han formulado críticas al hecho de que casi la totalidad de los premios ha ido a parar a hombres y la inmensa mayoría a estadounidenses -44 de los 58 galardonados hasta ahora son de ese país- y ninguno a asiáticos, africanos o latinoamericanos. El premio de Economía es de 10 millones de coronas suecas (1,1 millones de euros) y, como el resto de estos galardones, se entregará el 10 de diciembre, aniversario de la muerte de Alfred Nobel.

La motivación, el control, o la compraventa de las mejoras de ejecución

1.-UNA INTRODUCCION AL FACTOR TRABAJO. La contabilidad de gestión y la gestión de personal pertenecen a una misma realidad: la gestión de los recursos asignados al logro de los objetivos de la organización. La plantilla, como los inmuebles o el capital físico, son cada uno de ellos factores de producción; es decir lo común predomina sobre sus peculiaridades: son recursos escasos que se combinan eficientemente para sacar el mayor partido (económicamente) posible de la especialización que, gracias a sus diferencias, hace posible la división del trabajo.

Las mejoras de ejecución dependen de la motivación, en mayor o menor medida; ésta, a su vez, no es ajena a incentivos (salariales y extrasalariales), al clima laboral, al estilo de dirección, a la cultura corporativa y al miedo al paro, entre otras variables. Parece pues que el carácter económico de los recursos humanos hay que aprehenderlo a partir de una, nada cómoda, gama de variables. Pero, peculiar o no, el factor trabajo es un factor de producción.

A continuación se muestra hasta que punto las variables "humanas" pueden - y deben - ser tratadas como cualquier variable, o aspecto específico de un factor productivo; es decir se las puede estimar, o imputar, un valor económico ( precio o coste de oportunidad). Por tanto, la contabilidad de gestión no debe quedarse a las puertas de "la función de personal".

El factor trabajo es un factor limitativo y no independiente de la cuenta de resultados, o del presupuesto disponible. Y en la medida que tiene el carácter económico de un bien de capital resulta más procedente contabilizarlo. Que no es fácil hacerlo huelga señalarlo. Por razones técnicas por falta de tradición, por consideraciones fiscales y por un malentendido respeto "a lo humano", la gestión de personal es un ingrediente incómodo en la gestión y control.

En esencia, aquí se postula que las mejoras de ejecución son un caso particular de asignación de recursos y, por tanto, han de tratarse como tales, en la contabilidad de gestión. A quienes puedan ver en tal proposición un atropello a la dignidad humana, quizá concedan el beneficio de la duda, hasta que se desvele la paradoja: precisamente la tesis que seguidamente se expone facilita un trato (económico) a la persona acorde con su dignidad, en mayor grado que cuando se le niega el carácter de recurso productivo.

2.-LA RELACION LABORAL: UNA COMPRAVENTA

La relación laboral es una consecuencia del abandono de la autosuficiencia económica en favor de la división del trabajo y la consiguiente especialización productiva. Los individuos intercambian libremente: compran lo que les falta y venden de lo que tienen. La relación laboral es un intercambio o compraventa: se compra "poder adquisitivo" (unos ingresos) y se vende trabajo (el tiempo puesto a disposición del empleador).

La relación laboral -llámese compraventa o intercambio- es un comportamiento económico que tiene lugar porque interesa a las partes: lo que implica que la transacción tenga que ser idéntica, en todos los casos. De hecho, tal situación es prácticamente imposible: la heterogeneidad entre compradores y vendedores es tal que los acuerdos a los que se llega son muy variados.

Sin embargo, a menudo se cree que no se puede -ni debe- mezclar algo tan mercantil como la compraventa con la relación laboral. La dignidad de la persona no debe asimilarse al tráfico mercantil. Pero, )por qué no? En la Grecia de Aristóteles, o en los tiempos de Tomás de Aquino tales reflexiones habrían chocado con la organización estamental de la sociedad.Pero en la actualidad, )qué tiene de indigno el tráfico mercantil, en una sociedad que considera que todas las personas son iguales?

Afortunadamente, Rafael Termes en su extraordinaria ANTROPOLOGIA DEL CAPITALISMO aporta unas citas que ilustran lo que se acaba de exponer. Los autores citados no cabe calificarles de "economicistas". Termes los ha escogido, precisamente, para mostrar hasta que punto en estos autores ya se aprecia un defensa ética -más que por los resultados- de la bondad de una organización económica basada en el intercambio libremente practicado por los individuos.

Termes, como indica el título del libro, investiga la antropología del capitalismo o intercambio económico, en general. Aquí se aplica su análisis al ámbito particular de la relación laboral. Los textos que, a continuación, se transcriben se han extraído del libro de Termes -y no de las fuentes originales. La descripción de la compraventa que hace Tomás de Aquino en la SUMMA THEOLOGICA dificilmente puede mejorarse:

"La compraventa parece haber sido instituida en interés común de ambas partes, puesto que cada uno de los contratantes ha menester de la cosa del otro, lo que claramente expone Aristóteles. Mas lo que se ha establecido para utilidad común no debe ser más gravoso para uno que para otro otorgante, por lo cual debe constituirse entre ellos un contrato basado en la igualdad de la cosa".

3.-LA JUSTA EQUIVALENCIA DE LAS CONTRAPRESTACIONES

Sin embargo, "la justa equivalencia de las contraprestaciones" es precisamente uno de los aspectos más controvertidos de la relación laboral, tanto entre los estudiosos del mercado de trabajo como entre juristas y moralistas. Termes señala que Tomás de Aquino en SUMMA THEOLOGICA:

"..deja sentado que el principio básico para definir la justa compraventa

Ahora bien, el precio justo, o justa equivalencia, no lo determina la naturaleza, o contenido (por ejemplo, cantidad de trabajo) de lo que se intercambia, sino en el valor de cambio que las partes dan a lo que se intercambia. En palabras de la SUMMA THEOLOGICA de Tomás de Aquino:

"...la justicia del precio no debe determinarse atendiendo solamente a la cosa vendida, sino al quebranto [coste de oportunidad] ocasionado al vendedor por deshacerse de ella..."

Antonino de Florencia en su SUMA TEOLOGICA MORAL indica, en un lenguaje florido -pero riguroso- que la equivalencia del intercambio es de determinación compleja, variable, y ligada a consideraciones subjetivas (que no arbitrarias):

"Los bienes en venta se valoran por su uso y que éste se determina por tres factores que él llama virtuositas o valor de uso objetivo, raritas o escasez y complacibilitas o deseabilidad"

Con otro lenguaje, George J. Stigler en THE PRICE THEORY distingue entre discriminación de precios, prestaciones distintas a un mismo precio y prestaciones distintas a precios acordes con las diferencias en las prestaciones. En suma, caben varias situaciones en "la equivalencia de la compraventa" y, en particular, en el intercambio o relación laboral.

En otras palabras , a menudo se habla, impropiamente, de discriminación laboral. En muchos casos, sin embargo, sí tiene lugar. Pero, lo que importa es tener en cuenta que caben múltiples (y "justos") intercambios y que las situaciones anómalas no son inherentes al libre intercambio o compraventa de trabajo.

Por tanto, del análisis económico y de las consideraciones de Aristóteles y de los escolásticos citados se infiere cuán riguroso es el uso de expresiones tales como el mercado de trabajo, la relación laboral como compraventa y las elecciones entre usos alternativos (asignación de recursos). Lenguaje que, además, no menosprecia la dignidad de los contratantes.

4.-EL CONTRATO LABORAL INCOMPLETO

De la mano de la deseabilidad, se puede entrar en el mundo de la oferta de trabajo: de cuánto trabajo y a qué precio se está dispuesto a venderlo a la vista de lo que la demanda (el empleador) ofrece a cambio. Lo que ocurre en el mercado de trabajo se puede contar sucintamente, pero, a la vez, resulta dificil y costosa la concreción del intercambio o contrato de trabajo.

Una parte de los recelos y suspicacias que despierta el tratamiento económico de lo laboral, quizá sea un reflejo de lo difícil que resulta "la contabilidad de los recursos humanos" - y, en general, la gestión de personal entendida como una parte de la gestión de las organizaciones y no como "una función independiente".

Los problemas que se plantean al intentar precisar el contenido del intercambio laboral ha movido a los economistas a calificar al contrato laboral de incompleto: no se especifican todos y cada uno de los intercambios en una relación laboral, porque es ineficiente y por la incertidumbre sobre lo que empleadores y empleados desearán intercambiar en el futuro.

A comienzos de los sesenta, Schultz y Becker familiarizaron a los economistas con el concepto de capital humano: la persona es un bien de capital, un factor productivo capaz de generar un flujo de servicios. Sin embargo,no es fácil valorar el stock y el flujo de una persona: el empleador se ha de apoyar en variables sustitutivas o en indicadores toscos (por ejemplo el nivel educativo alcanzado) para estimar el flujo (potencial) de un candidato.

El flujo potencial se transforma en una prestación o flujo, que no necesariamente coincide con el flujo potencial, ni con el contratado. De ahí la importancia del control. Para el empleado, estas cuestiones son también relevantes, porque están en relación con la especificación de las contraprestaciones del empleador, en el presente y en el futuro.

5.-LAS MEJORAS EN LA EJECUCION

Las mejoras en la ejecución son un caso particular de la gestión y control de las prestaciones de trabajo. Las mejoras en la ejecución suelen requerir un cambio de comportamiento: la motivación, las expectativas, los incentivos, las actitudes y la sensación de incertidumbre tienen su papel en el proceso.

Porque en las mejoras en la ejecución hay algo más que un acuerdo o decisión de acometerlas: hay una transformación del comportamiento y han de verse como un proceso a definir, ejecutar y controlar.

En este proceso, la información juega un papel primordial. En primer lugar conviene aludir a las teorías cognoscitivas de la motivación. La relación entre estímulo y rendimiento se apoya en información. Herbert Simon, entre otros, muestra la relación entre la información y el comportamiento organizativo.

Los costes de transacción y de información se han de tener en cuenta en las mejoras en la ejecución: el concepto de contrato incompleto es útil. Hay que obtener un acuerdo entre las partes coherente con la valoración del cambio a acometer. Por tanto, hace falta una información o estimación ex-ante. Del control de la ejecución y de la valoración de los resultados emerge una información ex-post que dará la medida de lo conseguido.

En suma, la asignación de recursos a las mejoras en la ejecución es parte de la gestión -y no un cometido singular en manos de "la función de personal". Y, en consecuencia, la contabilidad de gestión ha de tener en cuenta las mejoras de la ejecución.

6.- A MODO DE CONCLUSION

Se ha intentado mostrar con rigor económico, e ilustraciones juiciosas, como la relación laboral entendida como compraventa, o transacción económica, no daña la dignidad de la persona. En la práctica, un correcto y explícito análisis económico de lo laboral facilita que cada uno intercambie según sus posibilidades y deseos.

En este sentido, la contabilidad de gestión puede ser de gran ayuda para todos: el rigor económico y la información que genera están al servicio de la organización -pero también pueden estarlo al de la relación laboral-, a menudo oscurecida por consideraciones que están fuera de lugar o que se aplican falazmente.

Francisco Bosch Font, Profesor Titular de la Universidad de Alcalá de Henares

Charles Babbage (1792 - 1871)

Economista, matemático y técnico mecánico inglés, quien, después de largos años de pruebas inventó una "máquina" de calcular que ganó la admiración y aplauso de casi todos los hombres de ciencia de su época (1792-1871). Sus obras más importantes son: Dn the Economy of Machinery qnd Manufactures (1832); A comparative view of the Various lnstitutions for the Assurance of Lives (1826); Thoughts on the PrincipIes of Taxation, with reference to a Property Tax and its Exceptions (1848) y The Exposition of 1851 or views on the lndustry, the Science and the Government of EngIand (1851).

Los minipreneurs, la última tendencia acuñada en EE.UU.

En un garaje de California, Fred Durham y Maheesh Jain decidieron montar su oficina. Después de probar juntos diferentes negocios, todos relacionados con servicios de internet, se decidieron por el sitio web www.cafepress.com, al cual los usuarios pueden enviar sus diseños para estamparlos en poleras, tazones y otros artículos, y luego venderlos en el mismo sitio.

Para poner esta idea en marcha sólo necesitaron un par de computadores, sus dos cabezas y la asistencia de un único empleado: la mamá de Fred.

Han pasado casi siete años y hoy Cafepress tiene más de doscientos empleados, recibe alrededor de nueve millones de visitas mensuales, cuenta con un catálogo de productos creados por 35 millones de usuarios y existe un millón 400 mil inscritos que mantienen una "tienda" (e-commerce shop) en Cafepress.

Este ejemplo es la más viva expresión de lo que es un minipreneur, el último concepto que satisface esa debilidad norteamericana por acuñar con siglas o palabras curiosas las diferentes tendencias que perfilan a sus consumidores y profesionales (como lo fueron en su momento los dinks, yuppies, kidults, entre otros).
Manual de un minipreneur

TOMAR EL CONTROL. Si no puedes deshacerte por completo de tu jefe, por lo menos puedes saborear la sensación, aunque sea un par de veces a la semana, de ser tu propio jefe.

INTERNET Y LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS. Conoce con claridad las potencialidades de internet y las nuevas tecnologías, como vía para ofrecer sus servicios y herramienta que les permite montar sus negocios.

PENSAR EN CHICO, ARRIESGAR POCO. Quienes vienen del mundo de los grandes negocios saben que los riesgos que toman como minipreneurs no los acercarán jamás al estrés de poner en marcha y conducir una gran empresa corporativa.

SATISFACER NECESIDADES ESPECÍFICAS. Actualmente la gente está aburrida de los mercados masivos de productos y servicios: están buscando lo personalizado.

La traducción más cercana a este concepto podría ser mini-empresario o mini-emprendedor, pero el término puede fácilmente confundirse con el gestor de una mini pyme.

Identificando a un minipreneur

Para identificar a un minipreneur, según el sitio www.trendwatching.com -empresa dedicada a analizar y descubrir nuevas tendencias-, hay un criterio que marca la diferencia: la relevancia de internet y las nuevas tecnologías en el montaje del negocio, que permiten hacerlo con una inversión inicial casi mínima y, por esto mismo, posibilitan que muchos minipreneurs mantengan sus trabajos mientras ponen en marcha su idea.

Así, dedican un par de horas libres a la espera de que este negocio alternativo prenda. Si no lo hace, no tienen casi nada que perder: mantienen sus trabajos y no han arriesgado grandes capitales.

En este sentido, Cafepress no sólo es un proyecto ejecutado por dos minipreneurs; este sitio también "alimenta" a muchos minipreneurs alrededor del globo: profesionales que trabajan en grandes corporaciones y que prueban suerte a través de este sitio, subiendo sus propios diseños con la idea de venderlos con éxito.

Monstruos virtuales

Internet es un caldo de cultivo para que un solo cerebro y un computador pongan en marcha estos negocios que con el tiempo se convierten en verdaderos monstruos virtuales. Otro ejemplo es el de www.emachineshop.com, a cargo de Jim Lewis, un genio computacional y amante de la mecánica. Jim se dio cuenta de que, como él, "muchos aficionados a los autos, las motos o el aeromodelismo ideaban piezas inexistentes en el mercado que harían maravillas en sus máquinas. Por eso, mientras seguía en mi trabajo, dediqué 4 años a la creación de un software amigable que se puede descargar gratis de www.emachineshop.com para diseñar piezas de todo tipo que luego mandamos a hacer y enviamos a domicilio", comenta.

Ideas geniales como ésta, hay varias. Tantas, que los gestores de estos proyectos ya se han convertido en una masa lo suficientemente atractiva como para que las grandes compañías consideren sus necesidades específicas: productos y servicios que les provean accesos instantáneos para iniciar sus negocios. Así, por ejemplo, IBM ve en los minipreneurs un mercado emergente, identificándolos como personas que generalmente vienen de grandes compañías y por lo tanto requieren tecnologías igualmente eficientes pero en menor escala, y, por ello, están desarrollando productos que se ajusten a esta necesidad. Lo mismo pasa con empresas proveedoras de servicios de internet y comunicaciones que están desarrollando "Home Business Programs", pensados específicamente para consumidores como los minipreneurs.

Y en Chile, ¿nacerá esta especie?

En nuestro país, no pasa mucho con los minipreneurs. Habría que flexibilizar mucho el concepto para adjudicarles a algunos chilenos ese título. Porque, es cierto. Sí existe una creciente masa de profesionales que quieren lanzarse con un proyecto propio, que odian ser empleados, tener un jefe y cumplir un horario.

Y sí, muchos de ellos mantienen sus trabajos, mientras ponen en marcha un negocio paralelo a la espera de que crezca, pero todos requieren de cierta inversión, del contrato de terceras personas y, en estos casos, el uso de internet se limita a la facilidad de poder trabajar en línea y dar a conocer sus proyectos en una página web.

Sin embargo, el cientista político, Patricio Navia, explica que Chile es un terreno bastante árido para desarrollar un negocio alternativo manteniendo un trabajo estable. De hecho, Paul OToole de Endeavor -organismo que se dedica a apoyar a los emprendedores- reconoce que no tienen personas con este perfil en su base de datos, porque su criterio de selección requiere una facturación sobre US$ 500 mil anuales y, por ende, una dedicación full time al proyecto. Navia resume las dificultades de partir un negocio paralelo en tres puntos:

"Primero, nuestro sistema de impuestos no está diseñado para facilitarles la vida a los emprendedores que tienen trabajos estables y que prueban otras cosas.

Segundo, hay demasiados papeles que llenar, demasiados permisos que obtener, y por lo tanto el costo de entrada es demasiado alto. Por eso, poca gente se anima a tener un negocio "on the side". Si uno no se dedica de lleno a ese negocio, las ganancias no serán suficientes como para amortiguar el costo inicial en tiempo, y en plata".

"Y tercero, creo que la exigencia con los horarios no ayuda mucho. La productividad no tiene mucho que ver con la presencia física en la oficina. Hay que avanzar hacia sistemas más flexibles, donde a la gente se la mida por el desempeño y no por el número de horas que están en las oficinas". Es decir, no hay tiempo, ni recursos, ni un sistema que sustente a los minipreneurs.

Internet como mercado

En este sentido, internet todavía no se ha visto como una excelente oportunidad para eliminar estas barreras. Cristián Leporati, director de la escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales, cree que esto pasa porque en Chile estamos todavía en pañales y las nuevas generaciones están recién descubriendo las potencialidades de internet. Los jóvenes que se manejan más cómodamente con esta tecnología todavía la ven sólo como un medio de comunicación alternativo, no como un mercado.

Así, son cada vez más las páginas, portales y blogs nacionales que impresionan por su excelencia gráfica y su creatividad, pero el desarrollo de estos proyectos pasa por un tema de expresión y afición, nunca por un interés lucrativo. Leporati cree que es cuestión de tiempo. En Chile, todavía el nivel de penetración de internet es bajo (un 35% v/s el 70% que existe en Estados Unidos), pero si comparamos la cantidad de usuarios chilenos en 2000 (2 millones 300 mil) con los que se registraron en 2004 (5 millones 600 mil), el crecimiento es explosivo.

Se trata, entonces, de un mercado prometedor. Habrá que esperar un par de años para ver si a las nuevas generaciones se les abre el apetito por llevarse una tajada de esta torta virtual.

Carolina Ríos Urzúa, Emol.

¿Cómo encontrar clientes en el extranjero? El caso chileno

Encontrar un importador en el extranjero que compre su producto no es una tarea fácil, sobretodo para aquellos que pretenden exportar por primera vez.

Aunque generalmente los emprendedores prefieren iniciar operaciones de comercio exterior en países vecinos, por la cercanía física y el ahorro en los costos de transporte, es recomendable comenzar a exportar a aquellos países que tienen una idiosincrasia similar a la del país del vendedor, es decir, donde existan semejanzas en el idioma, la cultura, las costumbres y las prácticas comerciales.

ProChile ofrece una serie de herramientas que permiten tanto al exportador experimentado como al que recién se inicia, evaluar si está en condiciones de exportar y encontrar un cliente en el extranjero.

Las alternativas que ofrece esta institución para encontrar un importador son:

MARKET PLACE

El Market Place es una plataforma en Internet que permite a los exportadores chilenos e importadores extranjeros optimizar sus contactos de negocios. En la práctica, es un sitio web a través del cual los exportadores pueden ofrecer sus productos y servicios, y los importadores pueden buscar productos y proveedores.

El acceso al Market Place no tiene ningún costo, pero para utilizar esta herramienta ProChile exige que la empresa cumpla con las condiciones y requisitos para exportar que evalúa el product manager.

El Market Place de ProChile, Chileinfo, es un sitio que entrega todos los antecedentes de las empresas chilenas exportadoras autorizadas por la institución para utilizar esta herramienta, las cuales pueden comunicarse con empresas extranjeras que estén interesadas en su producto.

Cada exportador chileno registrado en el Market Place puede acceder a su propio “portal” donde encontrara un listado de empresas extranjeras interesadas en su producto.

Por su parte, las oficinas comerciales de ProChile son las encargadas de preparar listados de importadores validados por ellos mismos y disponerlos en el sitio. De esta forma, el Market Place permite que exportadores chilenos e importadores extranjeros se comuniquen.

Requisitos para acceder al Market Place:
- Ser exportador
- Estar validado como exportador por un product manager.

¿Cómo conseguir la validación del product manager?

ProChile envía una Ficha Perfil de Oferta Exportable al exportador, documento que debe ser llenado por el propio vendedor con los antecedentes de la empresa relacionados con comercio exterior, por ejemplo: certificados; embalaje, envase y etiquetado apropiado del producto; cumplimiento de las normativas, etc.

Una vez que el exportador completa la ficha exportable, ProChile envía un a product manager para que visite y avalúe la empresa. A partir de esa evaluación existen tres posibilidades:

1- Si falta información en la ficha exportable, se recomienda al exportador que llame a Fonoexport de ProChile y complete sus antecedentes (normativas, estadísticas, estudios de mercado, etc.)

2- Si la empresa no califica, es decir ProChile considera que no es apta para exportar, es invitada a un taller de comercio exterior para prepararla para enfrentar las exigencias del mercado y orientarla respecto a sus limitaciones.
3- Si la evaluación es positiva, el product manager valida la empresa y se le concede autorización para acceder al Market Place.

Acceso al Market Place

Tras obtener la autorización del product manager, ProChile se comunica con el exportador y le entrega un password o clave de acceso para que acceda al Market Place.

Una vez que el exportador ingresa al Market Place, ProChile no intercede y el vendedor debe comunicarse de manera independiente con los importadores, principalmente a través de emails.

CYBEREXPORT

Cyberexport es un centro de información especializada en comercio exterior ubicado en las dependencias de ProChile, donde el exportador puede encontrar bases de datos en línea de importadores, es decir, un directorio de empresas internacionales.

Estos directorios pueden mostrar datos como: nombre de la empresa, correo electrónico, teléfono y fax. Sin embargo, a diferencia de los Market Place, las empresas que aquí se muestran no están validadas por las oficinas comerciales de ProChile.

Horarios de atención

Además de bases de datos través del cyberexport el exportador puede acceder a estadísticas y normas internacionales, tendencias y proyecciones del comercio exterior e información de mercado.

La herramienta ofrece también la alternativa de acceder a ProChile TradeMap, que presenta indicadores del desempeño de las exportaciones nacionales, la demanda internacional, mercados potenciales y el posicionamiento de la competencia, tanto a nivel de producto como de país y cubre los flujos comerciales para más de 220 países y 5.300 productos.

Público objetivo

Esta alternativa esta orientada principalmente al sector exportador y a las pequeñas y medianas empresas que pretenden incursionar en el comercio exterior.

DIRECTORIO VALIDADO

Otra alternativa para el exportador es recurrir a ProChile para que esta institución se encargue de buscar un importador "a la medida" de la empresa. Cada contacto validado por la oficina comercial y solicitado por el exportador a ProChile tiene un costo de $4.000.

El exportador debe comunicarse con ProChile y enviar una Ficha Perfil de Oferta Exportable. El organismo analiza la empresa y si la evaluación es positiva, es decir se constata que la empresa tiene clara su oferta exportable, se inicia la búsqueda del cliente en el exterior de acuerdo a las exigencias del exportador, como por ejemplo un supermercado, un distribuidor o incluso una tienda de delicatessen.

ProChile realiza la búsqueda de importadores a través de sus oficinas comerciales, lo que implica que esas empresas estarán validadas por la institución.

TALLERES

ProChile realiza cada tres meses talleres, tanto en Santiago como en Regiones, a través de los cuales el exportador puede aprender acerca de la prospección y penetración de mercados, es decir: consideraciones que la empresa debe tomar para posicionar su producto, antecedentes que debe saber respecto al país y al mercado al cual envía su producto, etc. Los talleres, tanto en Santiago como en regiones, son completamente gratuitos.

Otro tema relevante en los talleres es el proceso de exportación, donde se explican, de manera general, todos los pasos a tomar para poder vender mercadería al extranjero, desde el inicio de actividades en el Servicio de Impuestos Internos, hasta el pago de la mercancía.

ProChile mantiene un registro de las empresas que participan en los talleres, y si éstas se interesan en exportar, la institución les envía un Perfil de Oferta Exportable para evaluar su situación.

FERIAS INTERNACIONALES

Anualmente se realizan ferias internacionales en diversas ciudades del mundo, donde se ofrecen productos y servicios de variada índole. Como exportador, usted puede acceder de manera independiente a cualquiera de estas ferias si cumple con los requisitos que se solicitan.

ProChile ofrece la opción de organizar la participación de los exportadores chilenos en las diversas ferias internacionales, y otorga un cofinanciamiento de hasta 40% de los gastos del exportador, que incluyen, por ejemplo, el stand para instalarse en la feria.

Además, ProChile realiza una capacitación a los exportadores que participarán en la feria, lo que implica la entrega de un documento que detalla, por ejemplo: el tipo de feria, cantidad y tipo de productos que se pueden llevar, etc. Por otra parte, la institución entrega orientaciones básicas al exportador antes de viajar al extranjero, como advertir la necesidad de ir acompañado de una persona que hable el idioma del país adonde se realiza la feria.

Para conocer más respecto a las ferias internacionales visite ProChile

FUENTE: Prochile

Chile, potencia exportadora

A partir de 1990, Chile comenzó a vivir un intenso proceso de integración, no sólo regional sino también a nivel mundial, que se ha materializado en los últimos años con la puesta en marcha de tratados con los conglomerados más grandes del mundo como los son la UE y EE.UU.

La apertura económica al mundo ha significado un importante aumento en las exportaciones, que siguen teniendo al cobre como el estandarte, pero que además se han ido diversificando a través de las llamadas exportaciones no tradicionales.

De esta manera los productores nacionales han logrado vender sus productos a mercados que hace algunos años serían impensados, se ha fomentado la competitividad y la difusión del cambio tecnológico, en un contexto de reglas claras y transparentes

En la actualidad Chile cuenta con alianzas económicas que abarcan 3 continentes y más de 20 países con acuerdos de diferentes magnitudes.

El 2005 significó un positivo para el comercio internacional chileno que alcanzó la cifra de US$ 68.429 millones, registrando un aumento del 28% con respecto del año anterior. De esta forma el intercambio comercial superó en US$ 15.162 millones lo registrado el 2004.

Según el departamento de estudios de la dirección nacional de aduanas, el alto dinamismo en el comercio internacional de Chile durante el 2005, se observó en todas las zonas geográficas, donde los destinos principales anotaron los siguientes crecimientos: Europa 24%, América 29% y Asia 29%. Al desglosarlo por bloque económico, la UE 25%, Mercosur 25% y Nafta 34%.

En el año 2005 tanto las exportaciones, que correspondieron a US$ 38.597 millones, como las importaciones -US$ 29.833 millones- alcanzaron sus máximos históricos. Es así como la tasa de crecimiento para los últimos tres años ha sido de 30% para las exportaciones y 24% para las importaciones.

Del total de productos exportados el 72% se concentra en un conjunto de16 productos tradicionales, entre los cuales se encuentran el cobre (cátodos y otras formas primarias) y los minerales del cobre, los minerales de molibdeno tostados, salmones, celulosa, madera en bruto, vinos, uva fresca, metanol, ferromolibdeno, entre otros.

Según el informe de la aduana, los buenos resultados obtenidos por estos productos principales en algunos casos se relacionan por los altos precios en los mercados internacionales especialmente en el caso del cobre y los productos básicos de molibdeno que muestran crecimientos entre 100% y 150% en su precio medio.

También tuvieron un buen año otros productos con crecimientos significativos fueron los salmones que elevaron la cantidad exportada en 13% y el precio en 9%, los vinos con denominación de origen con aumentos del 4% en cantidad y 3% en precio, así también la celulosa registró un incremento del 3% y disminuyó 3% en el precio.

Pero la apertura de Chile no se detiene aquí. Hoy se negocian nuevos tratados de comercio con tres de las principales economías del mundo, como lo son China, India y Japón. Emol.

Financiamiento de las microempresas

El financiamiento de las micro, pequeñas y medianas empresas ha sido un tema relevante y recurrente en la discusión pública desde hace ya varios años. Más allá de si se cruza o se confunde con planteamientos sobre reprogramaciones y/o condonaciones de deudas, es evidente que el desarrollo de la gran mayoría de las empresas de nuestro país, por lo menos de aquellas que no tienen la posibilidad de emitir títulos de deuda de manera directa, pasa por enfrentar el reto de diseñar mecanismos inteligentes y novedosos de acceso a recursos de capital.

Hoy en día nadie duda de la apertura del sistema financiero al financiamiento de segmentos de empresas que, en épocas no muy lejanas, no eran de especial atractivo para la banca. El desarrollo de las microempresas y su bancarización ha sido un fenómeno que se ha masificado en los últimos años. La cobertura de financiamiento de las micro, pequeñas y medianas empresas en Chile ha alcanzado niveles comparables con los países desarrollados como es el caso de Estados Unidos. Los porcentajes de empresas con créditos vigentes en el sistema financiero han llegado a niveles cercanos al 40%, 66% y 75%, respectivamente. En el país del norte las cifras comparables para empresas de menor tamaño bordean el 50%.

A partir de lo anterior, surgen varias preguntas que son evidentes y desafiantes ¿No hay nada más que hacer en esta materia? ¿Las políticas públicas implementadas ya cumplieron su objetivo y no se justifica seguir profundizando en la bancarización de estas empresas? La respuesta es igualmente clara. El desafío del desarrollo de las empresas de menor tamaño aún persiste y, en ese plano, el tema del acceso al financiamiento sigue siendo relevante.

Cuando los analistas y los policy makers se enfrentan a la tarea de proponer ajustes al instrumental de apoyo al acceso al financiamiento de las pequeñas empresas, deben agudizar la mirada para atender otros aspectos del diseño de estos instrumentos.

Si bien no hay financiamiento más caro que aquel que no está disponible -y en esa perspectiva los avances en la materia han sido más que significativos-, a ojos de quien necesita los recursos, el acceder a capital a costos muy altos o en modalidades de servicio de la deuda que no se ajusten a los perfiles de flujos de ingresos de los proyectos, representa un problema igualmente agobiante. Probablemente el resultado de esto no se perciba en el corto plazo, pero un esquema de financiamiento con las dificultades señaladas, tarde o temprano terminará siendo un escollo.

Es ese el desafío a enfrentar. Desarrollar un “financiamiento de calidad” implica generar instrumentos novedosos de acceso, que garanticen que las buenas ideas, en manos de buenos gestores, dependan fundamentalmente de esas condiciones para ser exitosas. La tendencia de nuestro sistema financiero de analizar al cliente mirándolo por el “espejo retrovisor” tiene limitantes que son evidentes. Buenas historias de crecimiento empresarial, con malas perspectivas futuras, pueden terminar siendo ejemplos de cosas que no hay que hacer (¿Alguien se acuerda de la industria del pelo de conejo angora en nuestro país?). En la otra esquina, buenos proyectos de ajuste productivo, con datos históricos no tan llamativos, pueden derivar en el “sacrificio” de emprendedores valiosos, con suficiente experiencia y conocimiento sobre qué hacer y qué no.

El desarrollo de la industria de Capital de Riesgo va en la dirección correcta. La potencialidad de los proyectos que requieren de financiamiento es un factor determinante para cautivar el interés de los administradores de estos fondos y la acción que desarrolla Corfo en orden a estimular el proceso innovativo, complementa los avances en la consolidación de dicha industria. Sin embargo, nos queda aún por avanzar en la lógica de aquellas otras necesidades de financiamiento que no se resuelven sino con instrumentos que operan a través de intermediarios financieros más tradicionales. Ahí también tenemos puesta la mirada.

Cristián Palma Arancibia, gerente de Intermediación Financiera, Corfo

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Alboroto en el gallinero de Rupert Murdoch

La creciente influencia del controvertido Roger Ailes genera conflictos en la cúpula gerencial de News Corp. En los últimos 10 años, Roger Ailes ha transformado el negocio de las noticias en la TV por cable en Estados Unidos. Ha utilizado gráficos llamativos, un marketing impetuoso y un enfoque agresivo. Su estrategia ha llevado a Fox News Channel, el canal de noticias del grupo News Corp., a conquistar el primer lugar entre sus pares en EE.UU.

Usando un estilo similar, Ailes ha asumido un papel más prominente en News Corp., incluyendo la supervisión de las
cadenas de TV local. Pero los resultados no han sido muy impresionantes.

Acostumbrado a operar su propio feudo, Ailes ha irritado a otros ejecutivos. Lanzó una nueva cadena de TV, llamada MyNetworkTV, que no ha llamado mucho la atención en medio de una caída generalizada de la TV estadounidense.

Al mismo tiempo, la audiencia de Fox News está declinando más rápido que la de sus rivales y el crecimiento de sus ventas publicitarias se ha desacelerado.

El espíritu independiente de Ailes habría contribuido a la decisión del hijo y heredero de Rupert Murdoch, Lachlan Murdoch, de dejar la compañía el año pasado.

El joven Murdoch sentía que Ailes invadía su terreno, según fuentes cercanas. Su estilo también ha afectado las relaciones de News Corp. con otros medios de comunicación. Frustrados por la lentitud de las negociaciones entre ambas empresas, los ejecutivos de CBS Corp. sólo avisaron a Ailes de su intención de cerrar su cadena UPN, que se transmitía en 10 estaciones de News Corp., pocos minutos antes de la conferencia de prensa en la que anunciaron su decisión.

Las aventuras de Ailes marcan un cambio de ritmo para una de las mayores empresas de medios del mundo. News Corp. también posee el estudio de cine 20th Century Fox, decenas de periódicos y otras operaciones de TV por cable. Antes, apenas se daban peleas internas en la compañía, gracias al estricto control que ejercía Murdoch.

Murdoch siempre apoyó a Ailes, de 66 años, a quien contrató hace una década. El año pasado, Murdoch renovó el contrato de Ailes por otros cinco años. En una declaración por escrito, Murdoch dice que “Roger ha realizado un trabajo verdaderamente espléndido llevando a Fox News al primer lugar entre los canales de noticias”.

Y agrega: “Tiene mi total apoyo y completa admiración”.

Ser un perdedor Ailes dice que las acusaciones de que es un déspota son exageradas. “Hay muchas cosas de las que me pueden acusar, pero que no trabajo pensando en el equipo no es una de ellas”, dice. “Si la única manera de vencer es perjudicando a alguien, entonces sería un perdedor”.

Ailes dice que las estaciones de Fox han registrado un desempeño mejor al esperado y que la nueva cadena va a despegar. Sobre la caída de audiencia en Fox News, comenta: “Estamos atentos a un pequeño deterioro, pero si se observa la presión sobre los canales de noticias por cable, es impresionante que se haya mantenido tan bien”.

Un ex consultor político del Partido Republicano que inició su carrera trabajando para el presidente Richard Nixon, Ailes maneja los negocios con el espíritu competitivo de una campaña política.

En News Corp. insistió en tener autonomía. A diferencia de otros ejecutivos de News Corp., Ailes reportaba directamente a Murdoch.

Ailes también supervisa las ventas de publicidad de Fox News y la relación con los operadores de TV por cable. Ailes dice que ha insistido en esas condiciones para evitar dudas sobre la programación.

Durante 10 años, el estilo independiente de Ailes ha sido exitoso. En 2002, Fox News superó a CNN, de Time Warner Inc., como líder entre las cadenas de noticias por cable en EE.UU. Ailes apostó por presentadores extravagantes, adoptó una presentación repleta de gráficos y puso al aire programas de opinión con una fuerte tendencia conservadora. Hasta ahora, CNN no ha logrado recuperar el liderazgo.

News Corp. no reporta por separado los resultados financieros de Fox News, pero la empresa asegura que representan una parte mayoritaria de su creciente división de TV por cable, que registró una ganancia operativa de US$864 millones en el año fiscal terminado el 30 de junio.

Uno de los principales proyectos de Ailes surgió de manera inesperada. Diez de las 35 estaciones de TV de News Corp. transmitían señales de la cadena UPN, del grupo CBS. A fines de 2005, los ejecutivos de CBS sintieron que Fox mostraba poco interés en renovar el contrato y decidieron cerrar la cadena para abrir una nueva en sociedad con WB, del grupo Time Warner.

Para rellenar el espacio abierto en sus 10 estaciones, News Corp. decidió dar a Ailes la oportunidad de resucitar una antigua idea: traducir telenovelas del español al inglés y transmitirlas en una nueva cadena, MyNetworkTV. News Corp. produce los episodios con un presupuesto que va desde US$200.000 a US$500.000, mientras que las novelas producidas en EE.UU. cuestan hasta US$3 millones por capítulo.

La nueva cadena llega hoy a 96% de los hogares estadounidenses.
Sin embargo, los telespectadores y los anunciantes no están impresionados. Las telenovelas tienen bajos índices de audiencia. Y una persona familiarizada con la situación dice que la cadena está perdiendo US$1 millón a la semana.

JULIA ANGWIN - THE WALL STREET JOURNAL

Cómo darle importancia al liderazgo

La mayoría de nosotros recordamos momentos que se han convertido en piedras de toque para ulteriores logros. Esas experiencias involucran con frecuencia alguna persona que nos ayudó a ver las cosas de una manera diferente, generando así un cambio de vida similar a una epifanía. Aunque no es posible preservar exactamente esos momentos, podemos crearlos para nosotros y para nuestros seguidores, dice Bruce J. Avolio, director del Instituto de Liderazgo Gallup, de la Universidad de Nebraska, y Fred Luthans, un experto en ciencias del mismo instituto.

PRIMERO MIRE EL ESPEJO

En su libro, The High Impact Leader: Moments Matter in Accelerating Authentic Leadership Development (McGraw-Hill, 2005), Avolio y Luthans definen los cuatro estados psicológicos que permiten acrecentar un desempeño:

Eficacia: nivel de confianza de una persona que le permitirá tener éxito en un desafío.

Optimismo: expectativa de un resultado positivo.

Esperanza: tendencia a buscar sendas alternativas para alcanzar un objetivo deseado.

Capacidad de recuperación: habilidad para recobrarse de un fracaso y mantener el espíritu de lucha.

El primer paso para aumentar su eficacia, su optimismo, su esperanza y su capacidad de recuperación -lo que se ha denominado 'capital psicológico'- es examinar de manera minuciosa su conducta actual.

Por ejemplo, una vez una persona comienza a descubrir como lidia con una situación particular, puede planificar por anticipado de que manera puede enfrentar interacciones similares de una manera más positiva. Digamos que usted sabe que tendrá que compartir malas noticias en una reunión. Usted puede prepararse para comunicar esas noticias expresando su esperanza, o con vigor, convencido de que hay maneras de recuperarse.

Si usted crea hábitos eficacia, optimismo, esperanza y capacidad de recuperación en otras personas, debe asegurarse que los está modelando también para usted.

DESTAQUE EL EXITO

Los seres humanos usan el pasado como una plantilla para el futuro. Si alguien ve que tuvo éxito al trabajar en un proyecto previo, es más probable que tenga la confianza suficiente para obtener éxito la próxima vez. Tal confianza en logros futuros puede convertirse en una profecía autocumplida.

"Permita a los empleados experimentar la sensacion de éxito", dice Luthans. El decir solamente '¡Buen trabajo!' no es suficiente. Usted necesita ser más específico, dice. Cuanto más detalles logre ofrecer sobre la contribución de los empleados a un proyecto, más accesible será la lección, y más fácil también de reproducir.

CONSTRUYA EN BASE A LA FORTALEZA

Otra manera de robustecer el capital psicológico de un subordinado es concentrarse en un área de su desempeño donde ya ha demostrado competencia. Si usted comienza señalando a un empleado en que sectores es bueno, dice Avolio, "usted puede aprovechar ese punto fuerte para lograr mayores ganancias".

Imagine que usted tiene a un gerente de nivel mediano en su unidad quien ha demostrado gran capacidad para resolver problemas en su trabajo con el equipo. Si logra identificar, trabajando con él, como su particular combinación de destreza analítica y capacidad persuasiva puede añadir valor a la empresa en su conjunto, no sólo fortalece en el empleado su sentido de eficacia: también le brinda esperanzas y capacidad de recuperación.

ENFRENTE LOS CONTRATIEMPOS CON HECHOS

Si su equipo no cumple con un plazo o pierde una venta, su próxima reunión con los integrantes es crucial. Los dos peores errores son mostrar pánico, o no hacer nada. En esas circunstancias, el equipo se echará la culpa de lo ocurrido, dice James Avey, un investigador en GLI. Por supuesto, usted desea que los empleados se hagan responsables por sus decisiones y acciones. Pero no desea que se sientan tan culpables que enfrenten el siguiente plazo o proyecto o venta con pesimismo y dudas. El mejor enfoque es señalar la situación y hacer una lista de factores externos que el equipo no pudo controlar y que contribuyeron al fracaso. Admita que es necesario mejorar algunas cosas, pero también hable de lo que anduvo bien.

APROVECHE EL MOMENTO

Avolio, Luthans y Avey enfatizan que aumentar la confianza y el optimismo de los empleados es una cuestión de aprovechar cada momento como una posibilidad de tener un impacto positivo. "Si usted es un líder que se halla en una posición de influencia, cada interacción que tenga con otra persona sera una oportunidad para aumentar o disminuir el capital psicológico", dice Avey.

Judith A. Ross, Harvard Business Revew

La ideología de Benetton

Para Luciano, Benetton es una empresa sólida en la que la calidad del producto es un requisito indispensable. "Y en eso no tenemos tanta competencia". Luciano desmenuza las claves de su éxito, los desafíos del sector y su interés por Chile. "Es la estrella que más brilla en la región", afirma sobre un país que conoce bien.

A sus 71 años bien podría estar retirado en una agradable villa de su Treviso natal o viajando alrededor del mundo. Mal que mal, su empresa ya está consolidada como la mayor fabricante de ropa de Italia y no deja de captar clientes en los 120 países hasta donde llegan sus coloridas prendas.

Pero no. Luciano Benetton ni piensa en jubilarse, a pesar de la fabulosa fiesta con la que celebrará en octubre, en París, los 40 años de su empresa. Con su característico pelo blanco al aire y un chaleco amarillo, marca de la casa, sigue al frente de Villa Minelli, una fabulosa casa del siglo XVI, ubicada en la norteña Ponzano.

En este singular cuartel general, Benetton recibió a "El Mercurio" y dijo, de entrada, que "Chile es la estrella que más brilla en la región. Es un país muy serio y bien administrado. El hecho de que tenga una Presidente mujer nos demuestra la apertura del pueblo chileno. Es un país que visito casi todos los años por vacaciones".

-¿Qué tiene el consumidor chileno que sea atractivo para Benetton?

"Es un consumidor que está al día de la moda, que tiene una buena renta y, en general, los jóvenes pueden permitirse adquirir nuestros productos. Además, lo que estamos viendo es que especialmente las mujeres y la línea de niños están funcionando muy bien".

-En momentos delicados del sector textil, su compañía optó por la diversificación, ¿cómo evalúa esa apuesta?

"Cuando en Italia se iniciaron las privatizaciones, decidimos participar en algunas subastas como socios financieros. Hemos hecho buenas inversiones (en 20 sociedades, con distintos porcentajes de participación, que van desde el sector agrícola hasta el de infraestructura y servicios, pasando por el retail de alimentos) que ya funcionaban bien. Además, nos encontramos con un equipo experimentado, por lo que sólo participábamos en el consejo de administración, pero sin traer a nuestros directivos".

-Benetton fue la pionera de la "democratización del buen gusto". ¿Cómo afronta hoy la competencia de gigantes como HyM o Inditex (Zara)?

"Se puede funcionar con competencia, pero siempre que se trabaje mucho. No hay que perder la identidad, las buenas características y las ideas. El consumidor necesita mucha oferta. Obviamente, ganan los mejores y lo que tenemos que hacer es no parar de competir. Debemos ser modernos, tener buenas propuestas, pero siendo una empresa sólida en la que la calidad del producto sea un requisito indispensable. Y en eso, no tenemos tanta competencia".

-A fines del siglo XX, se caracterizaron por campañas transgresoras o apuestas arriesgadas como la entrada en la URSS durante la Perestroika. ¿Hoy es más complicado conseguir esos golpes de efecto?

"Digamos que nuestra política a partir de mediados de los 90, con el nacimiento de Fabrica -centro de investigación en comunicaciones-, cambia, ya que significa un intento por perfeccionar la comunicación, entendida no sólo como fotografía, sino como diseño, cine y música. Evidentemente, es algo diferente, pero resulta muy atractivo, lo que hace que Benetton sea única en este tipo de propuestas".

-Usted ha dicho que "no vendo ropa sino una ideología". ¿Por qué es necesario ir más allá de la venta de una marca?

"Queremos expresar lo que hay detrás del producto. Comunicar qué es la empresa, cuáles son nuestros sueños, cómo interpretamos la sociedad. El consumidor necesita sentirse protegido cuando compra una marca. Es algo que intentamos transmitir no sólo a nuestros clientes, sino que a todo el público".

Macarena Lescornez R.

Después de Brasil, el mundo

Es líder en el mercado de cosméticos brasileño, vende cerca de US$ 1.500 millones y es dueña de la cuarta marca más valiosa del país. Ahora está enfocada a su internacionalización.

A Hilda le gusta usar su crema de pitanga todos los días después de la ducha. Pero el año pasado se quedó cuatro meses sin el producto. Su vecina Matilde le contó que la demanda por la crema fue tan alta que el proveedor no dio abasto. Y, pese a que en Brasil hay pitangueiras en todas partes, Natura no quiso comprar la materia prima a otras empresas que no tenían certificación ambiental. Y dejó de vender millones de dólares en productos.

Matilde también fue quien matriculó al hermano de Hilda en un programa de alfabetización de adultos, gracias a una asociación del gobierno brasileño con la firma cosmética. Pero la relación de Matilde con la empresa no termina ahí. Su hermana trabaja en la fábrica y le contó que su hijo de 4 años frecuenta -gratuitamente- la misma escuela que los hijos de los gerentes y directores de la empresa: el jardín infantil propio de Natura.

Matilde es una de las 519.000 "consultoras" (como le llaman a sus vendedoras puerta a puerta) que hacen del negocio de Natura en Brasil, Argentina, Chile, Perú, México y Francia un éxito en los ámbitos social, ambiental y financiero.

Las cifras son impresionantes. Los ingresos de Natura crecieron 126% en los últimos tres años y tuvo un alza de 32,2% en sus utilidades entre 2004 y 2005. Desde 2004 es líder en el mercado brasileño de cosméticos, fragancias e higiene personal. En las operaciones en Chile, Argentina y Perú, vivió un crecimiento sostenido de cerca de 50% en el mismo período.

Por eso en la empresa creen que llegó el momento de priorizar el proceso de internacionalización y expandir la operación. Ya en 2005 invirtieron US$ 14,5 millones en esta área: "Estamos buscando nuevos desafíos fuera de Brasil, ya que aquí tenemos un mercado considerable", dice Mauricio Bellora, vicepresidente de América Latina.

Pero ahora el proceso es distinto de la simple salida a mercados internacionales que comenzó en 1994. "Queremos contar un poco sobre nosotros, cómo vemos el mundo, cuál creemos que es nuestro rol en la sociedad y luego construir una nueva historia adaptada a la cultura del país", señala Guto Pedreira, gerente general de Natura Chile.

¿Y de qué valores, exactamente, estamos hablando?

Aunque parezca poco creíble, en esta empresa que factura US$ 1.500 millones de dólares, que posee la cuarta marca más valiosa de Brasil y cuyas acciones subieron 38% en la Bolsa de Valores de São Paulo el año pasado, el bienestar financiero no es más importante que el bienestar de la sociedad y del planeta. "Nosotros pensamos que las empresas son vehículos de transformación social, no de riqueza económica", dice Bellora, como si fuera la cosa más obvia del mundo.

¿Oportunismo? ¿Retórica? ¿Una nueva secta? Al menos eso no es lo que piensan los académicos de algunas de las escuelas de negocios más renombradas del planeta, como la de Harvard o la del London Business School, que utilizan el caso de Natura, en sus disputadas clases de MBA, como un ejemplo exitoso de equilibrio entre negocio rentable y sustentabilidad ambiental y social.

Según Pedreira, el secreto está no sólo en la calidad de los productos, sino que en la fuerza de una marca que transmite los valores "que son practicados dentro y fuera de la empresa".

Aún así, en 2005 las inversiones en Investigación y Desarrollo (I + D) crecieron 41,5% y llegaron a 2,9% de sus utilidades. Es una de las compañías brasileñas que más recursos dedican a esta área y le ha dado dividendos. Ejemplo de ello es el Elastinol + R, una molécula patentada mundialmente por Natura y que la empresa Helena Rubinstein usa en algunos de sus cosméticos.

El área donde fue construida la nueva fábrica de Natura en Cajamar (São Paulo), fue elegida por la capacidad de integrar el medio ambiente y las personas. El espacio, ubicado en un terreno de 678 mil m2, con 77 mil m2 de área construida, protege una zona de fauna y flora nativas. Incluso la fábrica tiene acotados los límites de ruido para no afectar la fauna local.

"Para donde uno mire, hay un área verde de especies nativas preservada", dice Claudia Falcão, directora de Personas y Organización.

Es un centro que integra áreas de trabajo, servicios (como ambulatorios, farmacia, videos, tienda de conveniencia, banco), centro deportivo, guardería para los hijos de los funcionarios de los 4 meses a los 4 años, espacios de trabajo al aire libre y áreas de relacionamiento.

"Estos espacios son muy importantes para nosotros. Son lugares de encuentro donde las personas pueden conversar, comer y relajarse. Utilizar estos sitios para relacionarse con otros -incluso para trabajar fuera de su lugar habitual- es un comportamiento muy común entre los colaboradores", señala Falcão.

Toda la construcción es transparente y en las oficinas no hay paredes ni salas cerradas. La idea es que todos se vean y se comuniquen. Así buscan estimular la informalidad, disminuir las jerarquías y aumentar la integración entre las personas.

"Eso genera bienestar, quienes entran aquí se sienten bien. Todos se saludan, se miran, resuelven sus cosas de forma más accesible", explica.

En Chile, la estrategia será ofrecer un servicio puerta a puerta diferenciado, a través del desarrollo de relaciones cercanas entre las consultoras y los consumidores, con un énfasis en su particular concepto de belleza (ver recuadro) y de sustentabilidad.

No a los modelos de belleza

Los rostros de las campañas publicitarias de Natura son de consumidoras, consultoras o funcionarias. Eso porque la empresa busca difundir el concepto de belleza sin estereotipos, que, según Mauricio Bellora, es "liberador".

"Si fuera muy natural que para ser felices las personas debieran parecerse a un modelo, ser perfectas e iguales, ¿por qué estas empresas tienen que invertir tanto en publicidad? Nosotros invertimos mucho menos que las otras empresas, porque nuestro mensaje es mucho más fácil. Estamos diciendo exactamente lo que todos queremos escuchar: sé quien eres".

¿La diferencia entre esta campaña y la de Dove? "Es que ellos empezaron hace dos años y nosotros hace 15. Si todas las empresas entendieran lo bueno que es liberar a las mujeres del peso del estereotipo, el mundo será mejor", profetiza el ejecutivo de Natura.

La pasión de un economista

Natura fue fundada en 1969 por Luiz Seabra, un economista brasileño que tenía una pequeña tienda y un laboratorio en São Paulo y que desde esa época era movido por dos pasiones: la cosmética, como vehículo de autoconocimiento y promoción de bienestar, y las relaciones humanas como forma de expresión de la vida.

Por este motivo, adoptó el sistema de ventas directas, en 1974. La idea era estimular el contacto entre las personas. "Tu amiga, que conoces y confía en ti, va a tu casa y ustedes pueden jugar con los cosméticos", explica Mauricio Bellora.

Natura siguió evolucionando, incluso en períodos turbulentos en la economía brasileña, como en los años 80 -"la década perdida"- época en que la empresa aumentó más de 30 veces en facturación.

En la fábrica trabajan cerca de 3.500 funcionarios y ya es el mayor fabricante de perfumes de Brasil, con una producción de 7,5 millones de unidades al mes.

Desde 2004 cotiza en la Bolsa de Valores de São Paulo. Sus planes de expansión incluyen Venezuela, durante 2006, y Colombia en 2007.

Beatriz Veloso Hirata

Adiós a la oficina tradicional

No hay discusión. La oficina tradicional está compuesta de cuatro paredes, ubicada al interior de un edificio corporativo. Y la gran mayoría de las personas se trasladan diariamente por grandes ciudades, muchas veces saturadas, hasta llegar a sus puestos de trabajo.

Las razones para ello son bastante obvias. En la oficina se encuentra la información imprescindible para trabajar y las personas con las que hacemos posible la jornada laboral.

Hoy, para muchas corporaciones esto es cosa del pasado y, lo más probable es que cada vez sean más las empresas que dejen de lado este convencional paradigma. Esta tendencia obedece, por supuesto, a la maduración de las comunicaciones inalámbricas, que han superado una serie de escollos tecnológicos y que hoy en día alcanzan mayores velocidades. Por ejemplo, en el año 2000, el 10% de los trabajadores de Estados Unidos (cerca de 14 millones de personas) eran completamente móviles. Para el 2003, esta cifra alcanzaba los 70 millones. Y hoy en día en Chile caminamos hacia esa misma realidad.

Este tipo de equipos es la alternativa cada vez más viable y alcanzable para las empresas. Actualmente, la movilidad ya no es un lujo circunscrito a los altos ejecutivos, sino más bien, una necesidad propia del mundo globalizado.

Son una conveniente forma de flexibilizar la jornada, porque permiten trabajar desde cualquier lugar, aprovechando horas muertas como las de un vuelo de un viaje de negocios. Además es un importante factor motivacional, pues permite al trabajador decidir dónde y a qué hora hacer las tareas, lo que genera un considerable aumento de la productividad.

Pero también son una funcional vía de enfrentar la escasez de espacio físico en las corporaciones, considerando el alto precio por metro cuadrado de algunas zonas de Santiago, en las que puede llegar a más de 90 UF.

Actualmente, en las empresas chilenas, 28 de cada 100 computadores son notebooks. Esta cifra nos ubica en el lugar del más móvil de América Latina. Si bien es cierto que falta mucho por alcanzar la movilidad absoluta en las organizaciones, el hecho de que las ventas de computadores portátiles haya tenido un crecimiento de un 112% en el 2005, nos indica que hay una tendencia latente en nuestro país, que más temprano que tarde dará lugar a oficinas sin escritorios, sin paredes y sin espacio físico. Es decir, 100% móviles.

Álvaro Ceruti, Gerente de Marketing PSG de HP Chile.

¿Matemáticas? Ahora todos la pueden aprender

Es fundamental erradicar el mito de que sólo los iluminados pueden obtener logros en matemática, afirman especialistas en el tema. Los padres se desesperan y los hijos de frustran. Y cómo no, si en la vida de miles de niños y adolescentes las matemáticas se convierten en una intrincada ecuación que no saben cómo ni por dónde abordar.

"Es que soy malo para las matemáticas", "No le entiendo nada al profesor", "Las clases son muy aburridas", "Ya di por perdido el ramo". Son frases que a diario transitan por la boca de nuestros estudiantes y que dan cuenta de una situación que sabe a horrible pesadilla y no a la búsqueda de una solución para superar el problema.

Los expertos señalan que de manera creciente los profesores en nuestro país están haciendo esfuerzos por dejar en el pasado los duros ejercicios que sólo unos pocos eran capaces de resolver, y planificando actividades que cautiven, motiven y entretengan a los alumnos.

Uno de los problemas que enfrentan los estudiantes es que no todos pueden aprenden al mismo ritmo, pero en el colegio se les exige a todos por igual. Para lograr éxito en esta asignatura se debe conseguir que el niño o adolescente entienda a cabalidad un concepto o materia antes de pasar a la siguiente.

Michi Suzuki Sone, educadora de párvulos y docente del Departamento de Didáctica de la Facultad de Educación de la Pontificia Universidad Católica de Chile, señala que contrario a lo que se suele decir, las matemáticas no son sólo para los más inteligentes. "En la medida que se presenten actividades interesantes y entretenidas, todos los niños pueden aprender, por lo tanto, es responsabilidad de los profesores implementar atractivas metodologías que faciliten este aprendizaje".

Motivar el aprendizaje

Marta Riveros y Pierina Zanocco han escrito diversos libros sobre la materia, donde señalan que generar un ambiente potente de aprendizaje permite crear un clima de aula que favorece los procesos de aprendizaje por parte de todos los alumnos, quienes participan activa y cooperativamente en actividades de construcción de sus conocimientos, los expresan libremente mediante variadas estrategias y se manifiestan motivados y perseverantes en el logro de los propósitos de la clase. "En general, las experiencias de aprendizaje deben estar situadas en contextos del mundo real, que contribuyan a dar sentido a lo que los niños y niñas están aprendiendo y a lo que han aprendido fuera de la escuela. La resolución de problemas debe ocupar un lugar central en el aprendizaje matemático. Los verdaderos problemas son aquellos que incentivan a los alumnos a buscar una solución y para los cuales no tienen una respuesta inmediata. Es importante no restringir la resolución de problemas a las aplicaciones de lo aprendido".

Por su parte, Michi Suzuki Sone dice que es fundamental presentar actividades que sean adecuadas al nivel de los niños y a sus intereses, usando variado material concreto. "Se deben ofrecer actividades familiares, con el fin que los niños descubran la matemática en su ambiente y vida cotidiana. Hay que tener presente que vivimos insertos en un mundo lleno de números- teléfonos, precios, RUT, fechas, etcétera- y que constantemente necesitamos la matemática para mirar la hora, ver los ingredientes de una receta, etcétera".

Dice que "hay que dar la posibilidad para que los niños exploren, experimenten, descubran y construyan sus conocimientos mediante la interacción con los materiales, la discusión y reflexión con sus pares y adultos. "El juego debe estar presente como estrategia central de aprendizaje, para que los niños puedan reflexionar manipulando objetos matemáticos, activando su capacidad mental y usando su creatividad. El educador debe observar este proceso, escuchar a los niños, respetar sus ritmos e incentivar la discusión y la reflexión sobre su quehacer".

En este sentido, resulta prioritario desarrollar habilidades matemáticas, que permitan a los alumnos pensar por sí mismos, incentivándolos a encontrar diversas soluciones a problemas de la vida cotidiana".

Otras claves

Otro aspecto importante a considerar dentro de la educación matemática tiene relación con la creación de un ambiente lúdico y motivador de aprendizaje, de manera de involucrar a los alumnos de una forma más personal y humana. Así, ayudar a desarrollar la confianza de que todos pueden hacer matemática. "No es sólo una actividad para los "más inteligentes", todos tienen la capacidad. No hay una edad para empezar a aprender matemática, desde que una guagua comienza a reconocer el espacio que la rodea, está asociada a un aprendizaje matemático relacionado con la geometría. Matemática no es sólo números, operaciones, cálculos; es mucho más que eso".

El licenciado en Educación en Física y Matemáticas de la Universidad de Santiago de Chile Olaguer Caroca coincide con la profesional. "Creo que las personas aprendemos haciendo y construyendo. Por lo tanto, los docentes debemos transformarnos en facilitadores del aprendizaje: tenemos que proponerle acciones a realizar y, de este modo, guiar al alumno en el desarrollo de la actividad propuesta. Por ejemplo, es mucho más valioso pedirle al niño que resuelva cuántas manzanas tiene que entregarles a 5 compañeros de curso, sabiendo que cada uno debe recibir 3, en vez de preguntarle cuánto es 3 por 5. Tampoco tiene mucho valor saber las tablas de multiplicar si no se conocen el significado y la aplicación de la multiplicación".

Paso a paso

Los expertos concuerdan en que es clave ir paso a paso para aprender y perder el miedo a las matemáticas. Es muy importante que el alumno detecte los vacíos que tiene, pero no pensando únicamente en la prueba que debe rendir o la nota que se va a sacar al otro día. Debe detectar estos vacíos con el fin de nivelarse, asimilar lo no aprendido y recuperar terreno. Emol.

Spamcop y Knujon: atacan y reducen el spam de tu correo

Supongamos que tu cuenta de correo recibe entre 40 y 100 mensajes basura diarios. A esas alturas mucho de ese spam se cuela a tu bandeja de entrada. ¿Qué hacer? La primera alternativa que utiliza todo el mundo son los filtros. Lamentablemente los filtros son como las aspirinas. Camuflan los síntomas, pero no atacan la enfermedad. Por lo tanto, con el tiempo la cuenta se va a volver a llenar de spam. ¿Y entonces? Ah… he aquí donde llegamos a dos servicios sumamente útiles y fáciles de usar: SpamCop y Knujon. Ellos lanzan sus dardos directamente a la enfermedad, tal y como si fueran verdaderos tratamientos médicos. Echémosles un vistazo.

SpamCop es el más conocido de los dos. Este servicio recibe tu spam y te facilita el envio de quejas a los administradores de las redes desde las que recibes los mensajes indeseados. El servicio tiene dos variantes, una gratuita y otra pagada. Para acceder a la primera debes registrarte. Inmediatamente SpamCop, te va a entregar una dirección única del tipo submit.xxxx@spam.spamcop.net a la cual reenviaras periódicamente tu spam. Luego debes configurar el mailhost. Es decir, debes entregar la dirección de correo en la que deseas reducir el correo basura. Listo eso, puedes comenzar a reportar tu spam.

Para realizar los reportes debes abrir tu cuenta de correo y reenviar los mensajes basura como archivo adjunto a la dirección que se te entregó. Yo sugiero utilizar un cliente de correo como Thunderbird. La razón es que te permite seleccionar todo los mensajes basura y reenviarlos en un sólo correo. Una vez realizado ese paso debes esperar unos minutos para que te llegué la respuesta de SpamCop: un mensaje con uno o varios enlaces. Al hacer clic en los vínculos se va a abrir un reporte, el cual puedes enviar como una especie de queja a los administradores de las redes involucradas.

Por experiencia personal puedo decir que SpamCop es efectivo, pero a largo plazo. Además, requiere tiempo. El servicio gratuito se demora en procesar el spam. Por si fuera poco cada vez que reenvías tu spam debes visitar el reporte final y enviar las quejas. En conclusión, si recibes mucho correo basura el proceso puede ser una verdadera lata. Ese era mi caso. Por lo mismo, hace tres semanas me puse en campaña para encontrar un servicio alternativo. Y lo encontré…

Se trata de Knujon, un servicio muy poco conocido. Y es que Knujon, a diferencia del desaparecido Blue Frog, sencillamente no se publicita. La lógica es la siguiente: si la compañía atrae la atención del público también atrae la atención de los spammers y eso puede ser un acta de muerte anticipada para el servicio. Claro, esta opción también genera un efecto negativo, la incredulidad. Cada persona que llega a Knujon se pregunta si el servicio es o no un engaño. De hecho, en mayo de este año el asunto generó un enorme debate en los foros de Castlecops, un conocido sitio dedicado a la privacidad y la seguridad online. Al final, Knujon logró demostrar que era un servicio real, con resultados efectivos, y Castlecops abrió un foro dedicado exclusivamente a Knujon.

¿Cómo funciona el servicio? Al igual que SpamCop, recibe el spam que tú reenvías. A diferencia de él, despacha los reportes a los administradores de las redes sin requerir la intervención del usuario. Además, cuando lo considera apropiado, informa a las autoridades sobre el accionar de los delincuentes.

Para participar hay dos modalidades. Sin y con inscripción. En la primera uno sencillamente reenvía su spam a la dirección yourjunk@knujon.com. El problema de esta modalidad es que muchos mensajes rebotan y son identificados como virus por los filtros de Knujon. Si deseas evitar esos inconvenientes debes optar por la segunda modalidad, actualmente gratuita (y debería permanecer así mientras el servicio se encuentre en estado beta o de pruebas). Tras inscribirte, Knujon te envía un mensaje con la dirección de correo a la que debes reenviar tu spam. Y luego lo único que hay que hacer es eso, reenviar los mensajes basura. Nada más. Cada semana Knujon te va a presentar un reporte con tu actividad y resultados.

Y ahora… la pregunta del millón: ¿realmente funciona o es una pérdida de tiempo? El sitio señala que ha logrado terminar con las actividades de más de 6000 sitios dedicados al envío de correo basura. Además, los comentarios de distintos usuarios señalan que los resultados son efectivos reduciendo notoriamente o eliminando el spam. Personalmente debo decir que en las últimas tres semanas el spam que llega a mi cuenta disminuyó, pasando de 35 mensajes a 8 o 10. Esto puede deberse tanto a una reducción de la actividad de los spammers como al accionar de Knujon, no obstante hay una clara tendencia a la baja. En conclusión, vale la pena hacer la prueba.

Claro, Knujon y Spamcop no son los únicos servicios para reportar correo basura. También existe Tattlemail, un servicio pagado cuya cuota mensual tiene el valor de US$1. Por si fuera poco, los usuarios del desaparecido Blue Frog están actualmente desarrollando a su sucesor, el proyecto Okopipi, un sistema descentralizado que se basará en redes P2P.

José Luis Reyes

Dell tenía conocimiento de las baterías defectuosas hace un año

El fabricante de computadores Dell tenía conocimiento desde Octubre del año pasado de que las baterías Sony, integradas a sus equipos portátiles, presentaban defectos y podrían sobrecalentarse. Esto motivó, en su momento, una investigación que, posteriormente, se abandonó por no considerarse un problema significativo y no se retiraron del mercado.

Según cita el sitio Ars Technica, la compañía reportó los problemas de sobrecalentamiento de baterías a la Comisión para la Seguridad de Productos de Consumo de Estados Unidos (CPSC), pero no fue más allá con las averiguaciones puesto que consideró que el problema afectaría sólo a unos cuantos miles de baterías, y no a las los casi 7 millones que fueron cambiadas.

Los documentos que acreditan estas afirmaciones fueron hallados por la publicación CRN, amparada bajo la Ley de Libertad de Información (FOIA, su sigla en inglés), los que fueron publicados para comprobar los hechos, según señala el sitio Ars Technica.

Este último entrega detalles en los que afirma que Sony aseguró a Dell que éste era un problema que estaba controlado, pero que la semana pasada el fabricante japonés reconoció que está preocupado por la seguridad y que está trabajando en conjunto con la CPSC para formular un plan para un amplio retiro del mercado de los productos defectuosos.

Sony citó que partículas microscópicas de metal que entran en la batería mientras ésta se fabrica, como las responsables de las fallas. En contacto con otras partes del producto, estas podrían, "en casos raros" recalentarse e incendiarse.

El incendio de un notebook en un avión que aún no despegaba del aeropuerto de Los Ángeles el mes pasado, ha sido la gota que ha rebasado el vaso en lo que respecta a informaciones relativas a esta seguidilla de portátiles incendiados y que generó restricciones por parte de las líneas aéreas para que sus pasajeros llevaran sus laptops con ellos.

María Pastora Sandoval, El Mercurio

Cómo aplicar un modelo LIFO a la Contabilidad de Gestión

Entre los temas que actualmente se están discutiendo en nuestro país por razones fiscales -en tanto puede suponer un gran cambio en la recaudación de Hacienda por el impuesto de sociedades- figura el de la posible implantación del sistema LIFO en la valoración de las existencias. Esta implanta­ción supondría variaciones en las Cuentas anuales de las empresas, concretamente en cuanto al contenido del Balance y de la Cuenta de Resultados en un período de costes crecientes como el que vivimos. Vamos a tratar de explicar en las siguientes líneas las implicaciones de la utilización del sistema LIFO (última entrada, primera salida) desde una perspectiva integral, es decir, desde el punto de vista tanto de la Contabilidad Financiera como de la Contabilidad de Gestión.

El sistema LIFO va a suponer, por lo menos en sus primeros años de aplicación, un ahorro o diferim­iento externo de pago para los empresarios -según la prensa, de cientos de millones de pesetas- a la hora de declarar sus impuestos, ya que afluirán a la Cuenta de Resultados aquellos costes más elevados y quedarán en el Balance como existencias las mercancías de costes más bajos.

En la Cuenta de Resultados se imputarán, por tanto, como costes de venta, aquellos costes más recientes, y ello es casi correcto, pues de esta manera se recupera el coste más cercano al de reposición reduciendo los beneficios y yendo así acorde con el "principio de empresa en funcio­namien­to" que aconsejan los principios contables generalmente aceptados y en contra del precio medio del coste u otro similar.

Por otra parte, a nivel externo o fiscal, el LIFO es un sistema que principalmente reduce o difiere los impuestos sobre beneficio en los tiempo inflacionarios, si bien no es un instrumento correcto desde el punto de vista de la Contabilidad de gestión, la cual debe intentar siempre reflejar el beneficio operacional, en el cual se insertan de forma natural los cambios en los niveles de precios, tanto de venta como de compra.

Sin embargo el LIFO en sus informaciones asume todo tipo de pérdidas y ganancias atribuibles al mercado en sí mismo, dando por buena una estabilidad en los precios que, casi siempre es inexistente, presu­miendo así un modelo de sistema comercial y económico que en reali­dad no existe. No obstante, el aspecto fiscal reforzó la progresión creciente en las apetencias por el sistema LIFO en países que, como USA, está permitiendo su uso, y ello se debe a la visión de corto plazo que lógicamente tienen los contribuyen­tes.

Por todo esto, el LIFO no satisface las necesidades de una buena Contabilidad de gestión, que debe centrar sus trabajos en conseguir una información contable válida para la toma de decisio­nes.

En todo caso, el sistema LIFO tiene una influencia positiva en cuanto a que enfrenta unos costes más actuales con los ingresos actuales, cumpliendo así, con el citado principio de empresa en funcionamiento, y también positiva en cuanto a su dimensión fiscal, por el ahorro correspondiente. Sin embargo, su influencia es negati­va en las cifras que aparecen en el Balance de Situa­ción, ya que se produce una distor­sión en cuanto a la valoración de existen­cias, no a precio de reposi­ción, sino con unos costes antiguos, más bajos; así, el valor de las existen­cias no se ajusta al que debe­rían cons­tar en balance, pues no hay que olvidar que el valor moneta­rio de cual­quier activo producti­vo de un balance debería ser igual al valor actual -o desconta­do- de los ingre­sos futuros que se esperan por su utiliza­ción. Todos los demás criterios (precio de reposi­ción, coste de compra, etc.), son secunda­rios, al hablar de un buen concepto del poder de creación de benefi­cios de las exis­ten­cias.

Así las cosas, las citadas ventajas fiscales que implica el sistema LIFO en épocas in­flacio­na­rias hizo que, por ejemplo en USA, muchas em­presas se acogie­ran a él cuando se implan­tó, a pesar de la influencia negativa que tuvo en la forma de presentar los balances.

Para salvar esta dicotomía los ameri­canos pensa­ron como se podría salvar una situa­ción que no complacía a nadie en la gestión empresarial, conti­nuando con el principio del sistema LIFO (al que se adheri­rán crecientemente los empresarios) y al mismo tiempo dar los pasos necesarios para que el balance representase también los precios en curso. Veamos un ejemplo concreto al respecto.

Supongamos un Balance como el siguiente:

ACTIVO
Inmovilizado 1.000
Menos amortización acumulada 500) 500
Cuentas a cobrar 100
Tesorería 300
Existencias (valoradas con LIFO) 400
Exc. coste actual y real sobre LIFO 130 530
(270 menos Impuesto sobre beneficios)
1.430

PASIVO
Capital 200
Incremento de coste de existencias (1) 130
Remanente 500
Cuentas a pagar 600
1.430

1) Reserva para prevenir la disminución de cobertura de capital por aumento de las existen­cias.

Las existencias, tal como aparecen en Balance, están valoradas con el criterio LIFO, lo cual significa 200 u.m. menos que valoradas a coste real. Para que este balance refleje una situación correcta hay que ajustar las existencias al coste real de mercado, previa la deducción del impuesto de beneficios (70 u.m.) que conlleva valorar a LIFO. Como contrapartida compensadora, se acredita en el pasivo la cuenta de Reserva para evitar la disminución de cobertura de capital.

De esta forma se vuelve a armonizar el contenido del Balance (Valores actuales de ingresos esperados), y el de la cuenta de Resultados desde el punto de vista de la compara­ción de ingresos con costes actuales.

Quiza en este sistema el único problema que se puede encontrar en cuanto al logro de la mencionada armonización es que aparecen resultados en el balance que no son debidos estric­tamente a la aplicación del LIFO y que desvirtúan la utilización pura de este sistema.

Este problema fue debatido en Estados Unidos, y todo ello depende en definitiva, de como se regule en España la implantación del LIFO y que holguras permita la Administra­ción para el cálculo de beneficios.

En definitiva, las ventajas que se atribuyen al sistema LIFO se pueden resumir de la siguiente forma:

1) El consumo de materiales es realista al tener en cuentas los últimos precios.

2) En las industrias sujetas a grandes fluctuaciones de precios de las primeras materias, este método hace minimizar las ganancias y pérdidas de los inventarios no vendidos y tiende a estabilizar los informes en cuanto a los resultados de explotación, al incluir los costes más crecientes en la cuenta de resultados.

3) En período de precios crecientes, este método reduce los beneficios, provocan­do un ahorro en los impuestos.

Naturalmente, existirán problemas a la hora de valorar las devoluciones a los proveedores y las devoluciones de material de fábrica a los almacenes, y existirá el mismo problema mecánico al llevar más de dos o tres lotes de compra en las fichas de ma­teriales, con diferentes costes de adquisición.

Es preciso señalar además, que cuando el stock más antiguo es el que primero sale, lo cual es la tendencia en la mayor parte de las industrias, el sistema LIFO supone asignar el coste más creciente al stock más antiguo. De esta forma el sistema LIFO puede ser un instrumento para estabilizar artificialmente el coste de los materiales que en realidad no es estable.

En resumen, de todo lo expuesto, se infiere que así como en una Contabilidad financie­ra se debe perseguir la exactitud como objetivo principal, cuando se trata cualquier tema desde el punto de vista de la Contabilidad de gestión, la óptica cambia completamente, ya que en ésta prevalecen las premisas de distintos resultados para distintos propósitos, y distintos costes para distintos propósitos.

En el caso que nos ocupa hemos querido exponer algunas de estas distintas ópticas, pues el usuario deberá considerar en la implantación del sistema LIFO la flexibilidad de la Contabili­dad de gestión y las distintas ópticas que se deben enfocar, de acuerdo con los objetivos persegui­dos, tratando con mucho cuidado la separación entre la información contable externa o fiscal, y la información contable para uso interno y de gestión.

Luis Carrascoso Mendizabal

Abenjaldun (Ibn Haldún o Jaldún) (1332-1406)

Su nombre completo es Abu Zaid Abdurrahman Ibn Jaldún al-Hadramí. Algunos lo consideran, con fundamento, el verdadero padre de la ciencia económica. Es probable que muchas de sus ideas fueran transmitidas a Europa través de los dominicos de la Escuela de Salamanca.

Las ideas económicas de Abenjaldún se desarrollan a lo largo de su libro al-Muqaddimah, y más especialmente en los capítulos donde considera la vida de las ciudades. Descubre en la dinámica del mercado el germen de las crisis culturales. Analiza una serie de conceptos económicos -entre ellos, los de población, precio, beneficio, lujo, y formación de capital- y traza su interrelación. Aboga por un sistema de libre competencia y condena toda intervención de parte del sultán en las actividades agrícolas, industriales o comerciales del pueblo.

Nació el 27 de mayo de 1332 en Túnez (entonces capital de la Ifriqiyya) en el seno de una familia árabe-española, que vivió mucho tiempo en la Sevilla musulmana y cuyos miembros fueron prominentes funcionarios de las administraciones omeya, almorávide y almohade hasta 1228, año que emigraron a Ceuta.

Uno de sus antepasados fue el geómetra, astrónomo y médico sevillano Abu Muslim Ibn Jaldún (m.1057). El historiador cordobés Ibn Hayyán (987-1076) dice: «La familia Jaldún es hasta el presente una de las más ilustres de Sevilla. Ha brillado siempre por el elevado rango que ocupan sus miembros en los mandos militares y en las ciencias».

Sus padres murieron cuando tenía quince años, durante la epidemia de peste bubónica conocida como «La peste negra» de 1347-1348, que se cobró más de cien millones de vidas solamente en Europa y causó también estragos en Túnez.

Abenjaldun participó muy activamente en la política y gestión públicas de diversos países del ámbito musulmán de su época. Como consecuencia de una conspiración en la que participó contra el sultán mariní Abu ‘Inán (gobernó entre 1348-1358), fue encarcelado durante dos años (758-759 H./1357-1358). Estuvo al servicio de varios príncipes del Magreb y de al-Ándalus. Entre 1363 y 1374 vivió en Fez, en Sevilla (embajador musulmán ante la corte de Pedro el Justiciero), en Granada, (donde llegó a ser Señor de Elvira), en Bugía y en Biskra (Constantina, Argelia). De este modo descubrió sobre el terreno el desmembramiento social y político del Occidente musulmán, lo que reforzaba su gusto por el estudio y la reflexión.

Muy impresionado por la muerte de su gran amigo y colega, el médico, historiador y místico granadino de la escuela shií, Lisanuddín Ibn al-Jatib (1333-1375), estrangulado en la cárcel de Fez, se refugió durante cuatro años (776-780 H./1375-1379) en el castillo de Qalat-Ibn-Salama, en el sudoeste de Frendah (46 kms. al oeste de Tiaret, Orán, Argelia). Terminó allí la primera redacción de su Al-Muqaddimah. Regresó a la ciudad de Túnez, pero para enseñar y acabar la primera redacción de la llamada «Historia Universal» (en árabe Kitab al-‘ibar: "Libro de los bereberes").

Una intriga tramada por los celosos enemigos de su éxito, le obliga esta vez a marchar a Egipto, donde ocupará —también con numerosas vicisitudes— el cargo de Gran Cadí (Juez supremo) en la administración de los sultanes mamelucos.

Posteriormente, residió un tiempo en Damasco (1399-1401) y durante el asedio de esta ciudad por los invasores mongoles (enero y febrero de 1401), salvó la vida gracias a su fama y a la admiración que Timur Lang (Tamerlán ) tenía por los sabios. Finalmente, se estableció como magistrado en El Cairo y fue profesor de la Universidad de Al-Azhar. Falleció el 17 de marzo de 1406 y fue sepultado en el cementerio de los sufíes de esta ciudad.

Su obra cumbre es el Kitab al-‘ibar ("Libro o Historia de los bereberes" también conocida como «Historia universal»). Está dividida en tres partes. Una es su propia autobiografía (al-Ta’rif bi-Ibn Jaldún). La parte más famosa es al-Muqaddimah ("Los prolegómenos"), que ha sido traducida a todos los idiomas. Ibn Jaldún comienza por establecer las reglas de la crítica histórica que permiten fijar con certeza los hechos; entra el tema de su materia estableciendo la gran división entre pueblos de tribus nómadas y sedentarias; describe la formación de las ciudades, la influencia que ellas ejercen sobre sus habitantes, el nacimiento de todo poder por el espíritu del seno de la familia, la fundación de imperios y las causas de su decadencia; la naturaleza de los diferentes especies de reinos, del califato y del imamato, es decir, del poder temporal y del poder espiritual del califa.

El soberano que comercia por su cuenta perjudica los intereses de sus súbditos y arruina las rentas del estado (Abenjaldun).

Sabed que cuando los ingresos del imperio ya no bastan para cubrir las erogaciones y menesteres del gobierno, resultantes del progreso del lujo y sus exigencias, el jefe de Estado se encuentra obligado a hallar nuevos recursos y descubrir fuentes excepcionales para contar con numerarios y solventar sus compromisos. Entre tanto impone cargas sobre cuanta transacción mercantil efectuada por los súbditos y establece derechos de mercado, tal como dejamos asentado en el capítulo precedente; o bien aumenta los impuestos de toda especie ya existentes, o bien todavía apremia a los agentes del fisco y los receptores de renta a rendir nuevas cuentas, porque se supone que se han apropiado de una parte considerable de las recaudaciones, sin darle entrada en los asientos correspondientes.

Otras veces se procura incrementar los ingresos mediante la creación de empresas comerciales y agrícolas que operan a nombre del sultán. Viendo que los negociantes y los agricultores recogen cuantiosos provechos de sus respectivas actividades, a pesar de la modicidad de sus recursos pecuniarios, e imaginando que la ganancia es siempre en relación directa con el capital invertido, el soberano adquiere bestias, y se emprenden trabajos agrícolas con la esperanza de lograr buenas cosechas, e invertirlas en mercancías para especular con ellas y aprovechar las fluctuaciones del mercado, pretendiendo acrecentar así los ingresos del Estado y alcanzar grandes utilidades. Mas eso es un grave y nocivo error, bajo varios puntos de vista, a los intereses del pueblo: desde luego coloca a los agricultores y comerciantes en situación muy difícil para conseguir animales y mercancías, anulándoles los medios que facilitan a ello. Los hombres de estas clases, siendo más o menos de iguales posibilidades económicas, se hacen la competencia hasta los limites de sus medios; pero cuando tienen por competidor al mismo soberano, que dispone de sumas infinitamente mayores que las suyas, apenas alguno de ellos puede mantenerse en pie y seguir logrando un tanto de sus menesteres. Tal estado inunda los espíritus de tristeza y aflicción.

Además, ocurre con frecuencia que el sultán se apropia de productos y mercancías por la fuerza, o a un precio irrisorio, puesto que nadie osa discutirle, lo cual redunda en fuerte pérdida para los vendedores. Por otra parte, cuando cosecha los frutos de sus cultivos, tales como granos, seda, miel, azúcar y otros productos de esta índole, o que ya se encuentre en posesión de una grande cantidad de diversas mercancías, al estar obligado a subvenir inmediatamente las necesidades del Estado, no puede esperar la temporada de los mercados, ni la demanda regular de esos artículos; por tanto, compele a los comerciantes de los respectivos ramos a comprárselos, y a un precio que excede regularmente el valor real de dichos artículos. De tal suerte se ven privados de su dinero contante, sobrecargados de mercancías que quedarán en su poder largo tiempo inactivas, y forzados a suspender las operaciones que les producían para vivir. Por esta razón, cuando la necesidad de dinero los apremia a vender una parte de esas mercancías, apenas le sacan un exiguo precio, debido al estado siempre languidecente del comercio.

Quizá suceda a menudo que un negociante o un agricultor se deshaga así de sus fondos gradualmente, hasta agotar su capital, y verse obligado a cruzarse de brazos. Casos semejantes se reproducen frecuentemente, con gran perjuicio para el público: en consecuencia concluyen en no alcanzar ganancia alguna, en sentirse agobiados por una dura estrechez, y carentes de todo aliento para seguir bregando en sus ocupaciones. Los ingresos del país se resienten, puesto que consisten casi enteramente en contribuciones pagadas por los agricultores y los comerciantes. Sobre todo después del establecimiento de derechos de mercado para incrementar la renta del gobierno que ello se hace más sensible. Si los agricultores y los comerciantes renuncian a sus actividades, la renta deja de existir, o cuando menos sufriría una merma enorme. Si el soberano comparara las débiles utilidades (que derivan de sus empresas comerciales y agrícolas) con las sumas provenientes de los impuestos, las encontraría menos que insignificantes. Aun cuando estas operaciones le rindieran considerablemente, le causarían mucho mayor pérdida del lado de la renta, porque ordinariamente no se le obliga a pagar los derechos de entrada ni de venta, mientras que a los demás comerciantes se les exige siempre la cuenta del erario. Añádase a ello que esas empresas gubernamentales implican una vulneración a los intereses de los súbditos, cuyo quebranto se traduce en menoscabo del reino. En efecto, si los súbditos del Estado carecen de oportunidad para incrementar su dinero en el comercio y la agricultura, dicho dinero se va disminuyendo día con día, y, una vez consumido por los gastos, quedarán en la ruina. Eso es un hecho que debe considerarse detenidamente.

Los persas escogían siempre para rey a un miembro de la familia real distinguido por su piedad, su bondad, su instrucción, su liberalidad, su valentía y generosidad, y, además, le hacían tomar el compromiso de gobernar con justicia, de no ejercer ninguna profesión, que pudiera perjudicar los intereses de sus vecinos, no practicar el comercio, a efecto de no interesarse en el alza de los precios, y no tener esclavos a su servicio, porque jamás dan buenos ni útiles consejos. En conclusión, únicamente las rentas del Estado pueden acrecentar la fortuna del soberano y aumentar sus medios. Nada fomenta mejor las rentas que el trato equitativo a los contribuyentes y su administración con justicia; de esta manera se sienten alentados y con disposición para trabajar tesoneramente a efecto de hacer fructificar sus dineros; de aquí el incremento de los ingresos del sultán. Toda otra fuente que un soberano pretendiera, la del comercio, por ejemplo, y la agricultura, perjudica de inmediato a los intereses del pueblo, a las rentas del Estado y al desarrollo del país.

Sucede a veces que un emir o el gobernador de un país conquistado se dedican al comercio, y obligan a los negociantes que llegan a su comarca a cederles sus mercancías, de productos agrícolas y otros artículos, a precios que ellos mismos fijan. Mercancías que almacenan hasta la temporada conveniente y las venden a precios bien altos a sus gobernados. Esto es peor todavía que el sistema adoptado por el sultán, y daña más gravemente los intereses de la comunidad. El soberano acoge en ocasiones los consejos de algunas de esas personas que manejan dichos ramos de comercio, es decir los negociantes o agricultores, porque cree que esas gentes, habiendo sido creadas en la profesión, la entienden bien. De acuerdo con el parecer de ese individuo, se compromete en el negocio y lo asocia a la empresa. Piensa que de este modo alcanzaría grandes ganancias rápidamente, sobre todo operando con exención de derechos y contribuciones. Esto es, seguramente, el medio más acertado e inmediato de acrecentar el dinero: pero semejantes personas parecen no sospechar del daño que sus ideas acarrean al sultán disminuyéndole sus ingresos. Los soberanos deben precaverse contra esos hombres y rechazar todas sus proposiciones, porque tienden a arruinar por igual la renta del príncipe y su autoridad. ¡Que Dios nos inspire para nuestra propia dirección, y nos beneficie con las buenas acciones! ¡El es omnisapiente!.

Ibn Haldún (Abenjaldun)